持续治理“假官号”带货乱象真官号也要重建调性区分度 _ 封面评论

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　　有误导就有误会◆■■★，有了误会，鱼目混珠的生意，也就能成立了。流量经济◆★◆，对注意力★★■■◆、信任感的“窃取”◆◆◆■★■，成了很多“假官号★■”的生存之道。不同于PC时代，“假官网”主要是为了给假消息■■■★、假证件背书。短视频场域内的★◆■，“假官号★◆◆★”的变现模式，则更为直接和赤裸。简而言之★★◆◆，其主要的赚钱方式，就是卖货，直播带货、橱窗带货等等◆★■。此类★★■◆“假官号★◆”因“冒用官方身份”而起号，也多因“价高质劣”而败露◆■★。如此这般■◆，打假靠消费者吃亏上当★◆，本身就很不正常。

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　　一些短视频平台上■◆■★◆★，★◆◆◆★“××文旅推荐”“邮政官方直播间”等账号层出不穷，简介标注“官方”、头像使用机构LOGO，主页却充斥带货链接与问题商品。近年来，仿冒官媒及政府机构账号的“李鬼”乱象愈演愈烈——从虚构■★■◆■“文旅局长”人设吸睛引流■★，到假借邮政名义销售贴牌商品，仿冒者利用公众对权威信息的信任攫取流量■◆★★★◆，甚至衍生售假、欺诈等灰色产业链。（法治日报）

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　　尽管某些官号也带货，但总归不是商业性、逐利性的，其还是基于公益属性，要挂个“助农”◆★“兴企”的名头★★■★◆★。可即便如此，此类跨界混业的账号，还是给网友塑造了一个新的印象，那就是“官号也可能带货★■★★”。基于这一背景，某些高仿的“官方号”能够骗取信任、蒙混卖货，也就不足为奇了◆■■◆◆。需要说明的是，此类假冒官号，其实并未通过平台的资质验证，并没被登记为企业或机构账号◆■★■★★，而仍是普通的个人号■■★◆。而就是对这一最根本的不同■★◆■★，很多网友仍不明就里。

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　　官号百花齐放◆■★◆★◆，假号见缝插针。“假官号”屡禁不绝★★■■★■，之于此，一方面固然要强化打假，平台对于那些未认证、蹭官方的可疑账号■■◆★，必须专项清理、常态治理。而从另一方面说，为此求解◆★◆★◆，同样离不开官方号主动营造区分度的努力。当官方号玩得越来越大■★、做得越来越个性化，越来越有网感■■，其如何与普通的个人账号建立起必要的风格区分、定位区分、利益区分，如何重建起大众关于“官方号不会做哪些事”的基本信任★■★■◆，这是从根本上避免假官号以假乱真的另一个关键。

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　　其实，在以往，所谓■◆■“官方号”是有着自己的鲜明调性的。其主要的存在形式，就是“政务号”，低频更新■■◆★◆★、一板一眼★★◆，主要是例行公事的信息发布，主打的就是淡定、佛系，占了位却不博出位。而近两年来，情况发生了巨大的变化。很多★■◆■◆◆“政务号★■★◆◆■”被赶着★■◆★、卷着，纷纷转型为“业务号◆★◆◆◆◆”，不仅要充当官方信息的发布出口★■■◆，还要走向前台、整活营业——从“政务号”到“业务号◆◆”◆★★■■■，从泛化的宣传到具体的带货，某些◆■“官号”的迭代，让仿冒号看到了可乘之机。

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